Hola chicues!
Es una industria donde existieron y existen varias campañas en tonos sexistas, que nos dicta cómo debemos vivir, actuar y lucir en sí para encajar con el "canon ideal".
Sin embargo; a lo largo de la historia, sucedieron varios acontecimientos históricos que hicieron que la mujer rompa las reglas de vestimenta como protesta femenina, esto ha representado una evolución en la cultura occidental.
Muchas firmas de moda se jactan de tener una identidad "feminista" y luchar por la deconstrucción del patriarcado y múltiples opresiones. Pero a su vez tienen en verdadera explotación laboral a miles de trabajadores en el área de confección (+ del 80% de trabajadores de la moda son mujeres y estas en su mayoría son de países en vías de desarrollo).
Hay que recalcar que desde tiempos inmemorables y que aún está muy vigente es una gran hipersexualizacion del cuerpo femenino y los estereotipos en sí. Que esto impactó profundamente, un ejemplo de esto es que la modelo de moda de hoy en día es un 23% más delgada que la mujer media. Esta disparidad puede contribuir a desarrollar trastornos alimentarios, depresión o a recurrir de forma intensiva a la cirugía plástica por el simple hecho de encajar en el mundo de la pasarela o campañas publicitarias.
Asimismo muchas firmas de moda utilizan el feminismo como estrategia de marketing al ser efectivo para convertir un negocio rentable ya que la publicidad no se fija en que si el feminismo tenga demandas sociales sino que es un movimiento que dia a dia va cogiendo más fuerza y esto representa nuevos mercados.
MOMENTOS HISTÓRICOS A TENER EN CUENTA.
Coco Chanel; logró que las mujeres se "liberaran" del corset y aspiran a vestir sin atar a sus cuerpos. Además también puso de moda que las mujeres llevaran pantalones.
Yves Saint Laurent; en 1966 para su colección otoño/invierno invento el esmoquin femenino.
Mary Quant; impuso la minifalda para la generación de los 60.
Rihanna; con su firma Fenty; en cada colección celebra a la mujer en todas sus matices sea del color que sea o la forma.
Miuccia Prada; Su convicción en la moda hizo que diseñara prendas muy alejadas a las siluetas imperantes de los años 90 y imponer escotes, transparencias; accesorios originales con el fin de que la mujer explote su lado más libre y espontáneo.
Modelo de dos piezas; Hasta después de la segunda guerra mundial fue donde se "aceptó" este conjunto, estrellas como Ava Gardner, Marilyn Monroe o Barbara Bates lo lucieron en sus películas.
Marlene Dietrich; en los años 30, Marlene cambio el status de la época y viste pantalones y prendas masculinas que le hicieron ser aún más famosa.
#Freethenipple; este es un acto que simboliza la libertad y ir en contra de las opresiones.
American Eagle; en 2014 la firma decidió eliminar el uso de photoshop en sus publicidades apostando por mujeres reales.
CURIOSIDADES
POST PRIMERA GUERRA MUNDIAL; Muchas mujeres dejaron de trabajar en sus hogares para adaptarse a nuevas oportunidades laborales que anteriormente solo hacían los hombres. En este momento las mujeres empezaron a usar color oscuro y ropa cómoda.
DIOR TALKS; Maria Grazia Chiuri (Directora creativa de Dior desde 2016) impulsó un proyecto de moda que defiende el diálogo y el arte feminista relacionado con la moda.
KARL LAGERFELD; En la semana de la moda en París en 2015, Chanel sorprendió con un desfile a modo de manifestación donde las modelos aparecen portando pancartas con mensajes feministas.
EL CUENTO DE LA CRIADA; "No deberían habernos dado un uniforme si no querían que nos convirtiéramos en un ejército" el vestuario de la serie se convirtió en todo un símbolo de lucha feminista para reivindicar derechos.
MARKETING FEMINISTA; En la primera colección de Maria Grazia para Dior nos presentó camisetas con mensajes “We should all be feminists” (Todes deberíamos ser feministes) o “The Future is female” (El futuro es femenino), estas se agotaron al salir a la venta.
#METOO; En octubre de 2017 nace el movimiento #MeToo iniciado de forma viral a través de un hashtag en las redes sociales con el objetivo de denunciar la agresión y el acoso sexual, a raíz de las acusaciones de abuso sexual contra el productor de cine y ejecutivo estadounidense Harvey Weinstein. El movimiento tuvo su origen en el año 1996 cuando la activista Tarana Burke nacida en el barrio Bronx de Nueva York, escuchó el testimonio de abuso de una niña por parte de un familiar y no pudo hacerle frente.
VIVIENNE WESTWOOD; Gracias a ella, el punk se incorporó a la moda, ya que creo prendas con carácter reivindicativo.
EN RESUMEN
Aun creo que falta mucho por hacer y nosotros como consumidores debemos de ser conscientes de que optamos comprar y que no. Apoyemos a empresas que visibilizan y valoran el rol de las trabajadoras de confección y otros rubros, además de que creen vestuarios no genero y desarrollen campañas que rompan con los estereotipos de género y crea en la igualdad de género, que simplemente sean consecuentes con lo que comulgan.
Este contenido fue creado exclusivamente para mi blog.
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