Hola chicues!
En el dia de hoy voy a hablarles de un caso de éxito, que marcó la moda.
Cual es el origen de Zara?
Amancio Ortega, fundador de Zara abrió su primera tienda en La Coruña en 1975.
Zara es la primera marca de todo el grupo Inditex.
Zara, una marca global bastante consumida que siempre están sacando prendas en tendencia.
Y es que además el modelo de negocio de esta marca tiene una estrategia bastante marcada y diferente a la competencia en general.
Algunas estrategias de esta marca son:
- Innovación
- Alta rotación de productos
- Variedad de colecciones todo el año
- Pocos modelos, muchas colecciones
- Estrategia mundial fija
- No invertir en publicidad en grandes cadenas o medios
- Buena experiencia de compra
- Reputación
Asi como todo lo mencionado arriba, Zara es una marca que por la basta experiencia puede predecir las tendencias y con su capacidad de producción a gran escala y buena calidad a no tan alto coste pues hace que Zara triunfe en el mercado.
Zara bajo Amancio Ortega revolucionó la industria de la moda, ya que dio el primer paso a la democratización de la moda como tal, además de ser pionera en lo que refiere "fast fashion" .
Así esta se convirtió en una de las marcas de retail más valiosas del mundo.
Filosofía de la marca:
Trasladar las tendencias de la pasarela y de la industria a la calle.
Marca prestigiosa al alcance de todos.
Datos curiosos:
Inicialmente la marca se llamaba Zorba pero Amancio decidió cambiarla a Zara luego que se diese cuenta que había un bar con el anterior nombre.
Zara vende aproximadamente más de 1.000 millones de prendas en todo el mundo.
Se fabrican cerca de 12.000 unidades cada prenda y estas se reparten a nivel global.
Zara forma parte del grupo inditex donde además están marcas como Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Uterqüe, Oysho, Lefties, Kiddy’s class.
Zara tiene una marca anexa que es de hogar y decoración llamada Zara Home.
Inditex cuenta con 7412 tiendas a nivel global.
Zara cuenta con 2264 tiendas en su totalidad en diferentes países.
La base de Zara donde esta la fabrica de confecciones GOA se encuentra situado en el Poligono de Sabon (Arteixo).
Más de la mitad de patrones no sirven, ya que al proceso de elaborar se desecha muchas por fallos de acabado, composición, tejidos, etc.
Se comenta que Amancio empezó con cerca de solo 40 dolares.
La mayoría de tiendas físicas se encuentran en centros comerciales, avenidas y calles más importantes de todo el mundo.
Si un diseño no se vende en una semana, esta se retira y se busca un diseño mejorado.
La mayoría de productos se fabrican en España, Portugal, Turquía, Marruecos.
Zara tiene una colección Join Life que son colecciones más "sostenibles".
Polémicas de Inditex
Hay mucha controversia ya que subcontratan proveedores de muy bajo costo principalmente de Asia. Donde las condiciones de trabajo son infrahumanas con salarios bastantes precarios.
Además de que Zara también estuvo en el ojo de huracán en un par de ocasiones por tener "comportamiento racial y antisemita" por ciertas campañas que se hicieron en sus redes y web.
Algunas editoriales de Zara:
Este contenido fue creado exclusivamente para mi blog.
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